Αν το μεγαλύτερο ποσοστό των υποψήφιων πελατών σας δεν αναγνωρίζει την αξία των υπηρεσιών ή των προϊόντων που προσφέρετε και δεν διατίθεται να πληρώσει το αντίτιμο που ζητάτε, είναι πιθανόν να προσελκύετε λάθος κοινό. Αυτό σε πολύ μεγάλο βαθμό οφείλεται στην εικόνα που εκπέμπετε.